Susana Alonso
Digital Wine Marketing
Guida alla promozione online del vino e dell’enoturismo
La pandemia di COVID-19 ha messo a dura prova anche il settore del vino a livello globale. Ma i mercati ripartono, i turisti tornano gradualmente a visitare le regioni vitivinicole e l’ecommerce del vino è più forte che mai. In questa guida aggiornata, si presentano in maniera sistematica e integrata gli elementi fondamentali per sviluppare e gestire una “cantina digitale” e una strategia moderna di comunicazione e marketing per il vino: dal sito web ai social media, dal content marketing alla brand identity, dall’influencer marketing alla formazione, dalle sponsorizzazioni ai negozi online, dagli eventi all’enoturismo. Digital Wine Marketing è un manuale concettuale e pratico rivolto a produttori di vino, marketer, operatori commerciali, blogger e wine lover. Include tanti esempi e contributi di professionisti ed esperti del mondo del vino.
Susana Alonso
Consulente in Marketing Digitale, Blogger e Sommelier
Susana Alonso è nata a Buenos Aires. Mentre frequenta l’università nella sua città natale, inizia a lavorare in banca, specializzandosi nell’analisi del rischio dei crediti e nel recupero crediti. Dopo aver conseguito la laurea in Economia, si trasferisce nel 2001 in Italia per frequentare un Master in Relazioni Internazionali UE-America Latina presso l’Università Bologna.
Per alcuni anni lavora nell’ufficio export & marketing di diverse aziende in vari settori. Nel 2011 consegue un Master in Marketing e Comunicazione. Queste esperienze segnano la nascita di un interesse speciale per la comunicazione e il marketing online. Contemporaneamente si appassiona sempre di più al Food & Wine.
Nello stesso anno, inizia a lavorare insieme a Pietro Lostia alla promozione e alla comunicazione estera, online e offline, di alcune cantine italiane.
Questo lavoro le permette di identificare specifiche opportunità e difficoltà della comunicazione digitale. Nel frattempo, consegue un Master in Marketing Digitale.
Nel 2015 fonda la web agency Sorsi di web, che si occupa di strategie di comunicazione digitale per le cantine e di internazionalizzazione.
Nel 2016 ottiene il Diploma di Maestro Enogastronomo Sommelier presso AIES, e nel 2018 consegue il WSET Level 2 Award in Wines and Spirits.
Nel 2020, insieme a Pietro Lostia lancia Vigne Digitali, un servizio di comunicazione per cantine ed enoteche che fornisce siti web personalizzati con ecommerce e wine club.
Susana è membro della associazione Le Donne del Vino, che promuove e sostiene in Italia e nel mondo l’impronta femminile nella vitivinicoltura, nella comunicazione del vino e nell’enoturismo.
È speaker e formatrice. Collabora come docente con diversi enti privati e atenei universitari.
Questo lavoro le permette di identificare specifiche opportunità e difficoltà della comunicazione digitale. Nel frattempo, consegue un Master in Marketing Digitale.
Nel 2015 fonda la web agency Sorsi di web, che si occupa di strategie di comunicazione digitale per le cantine e di internazionalizzazione.
Nel 2016 ottiene il Diploma di Maestro Enogastronomo Sommelier presso AIES, e nel 2018 consegue il WSET Level 2 Award in Wines and Spirits.
Nel 2020, insieme a Pietro Lostia lancia Vigne Digitali, un servizio di comunicazione per cantine ed enoteche che fornisce siti web personalizzati con ecommerce e wine club.
Susana è membro della associazione Le Donne del Vino, che promuove e sostiene in Italia e nel mondo l’impronta femminile nella vitivinicoltura, nella comunicazione del vino e nell’enoturismo.
È speaker e formatrice. Collabora come docente con diversi enti privati e atenei universitari.
– Susana Alonso
Pagine
Decine di esempi pratici!
Capitoli
Libro + Ebook disponibile anche presso
Hoepli Editore
La Feltrinelli
ibs.it
Mondadori Editore
Capitoli
Cosa troverai nel libro
Prefazione di Riccardo Scandellari
CAPITOLO 1. Il vino nel mondo e in Italia
CAPITOLO 2. Comunicazione digitale del vino: integrazione e strategia
CAPITOLO 3. Ascoltare la Rete: il listening
CAPITOLO 4. Il sito web, il blog e la newsletter
CAPITOLO 5. Costruire e comunicare la brand identity di una cantina
CAPITOLO 6. Social wine: Facebook
CAPITOLO 7. Social wine: Instagram
CAPITOLO 8. Social wine: Twitter, Google My Business e LinkedIn
CAPITOLO 9. Influencer marketing e formazione nel mondo del vino
CAPITOLO 10. Vendere vino online: ecommerce, wine club e automazione
CAPITOLO 11. Dal web all’esperienza offline: eventi ed enoturismo
CAPITOLO 12. L’enoturismo: legislazione ed esperienze
Appendice. Il mondo del vino e il COVID-19
ANTEPRIMA
L’anteprima del libro comprende l’Indice, la Prefazione di Riccardo Scandellari, l’Introduzione, la scheda biografica dell’autrice, i Ringraziamenti e il Capitolo 1.
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NOTA: l’anteprima è un file pdf compresso, e perciò le immagini sono a bassa definizione. Ma la versione ebook in vendita (Kindle) è invece ad alta definizione!